Jak działają linki sponsorowane
Linki sponsorowane znane są także, jako kampania typu PPC (pay per click), co znaczy płac za klikanie ( w odróżnieniu od usługi na pozycjonowanie stron, gdzie płaci się za konkretne pozycje). Znaczy to tyle, że właściciel strony określa sumę którą gotowy jest przeznaczyć na linki sponsorowane i płaci za konkretne kliknięcia w link, aż do wyczerpania budżetu. Natomiast reklama wyświetlana jest zupełnie za darmo.
Suma za jedno kliknięcie zależy od kilku czynników, najważniejszy z nich to oczywiście kwota, jaką jesteśmy w stanie wylicytować za pojedyncze kliknięcie. Tak naprawdę sprawa jest o wiele bardziej skomplikowana. Wyceniając naszą kampanię wyszukiwarka bierze pod uwagę:
- popularność słowa kluczowego
- współczynnik klikalności (ilość kliknięć, w stosunku do ilości wyświetleń reklamy)
- powiązanie reklamy z zapytaniem
- jakość strony, do której prowadzi link
- dane historyczne słowa kluczowego
Powodzenie kampanii zależy głównie od osoby zarządzającej, to na niej spoczywa obowiązek właściwego zoptymalizowania wszystkich parametrów. Celem, który powinien przeświecać każdemu administratorowi kampanii powinien być jak najniższy koszt za kliknięcie, przy jak najwyższej pozycji zajmowanej przez link. Program Google Adwords, w którym przygotowana jest kampania daje administratorowi kampanii szereg możliwości, które pozwalają na lepsze wykorzystanie linków sponsorowanych.
Do najważniejszych należą:
- wielkość budżetu dziennego
- wybór miejsc, gdzie pojawi reklama,
- wyboru czasu emisji reklamy
- ograniczona ilość kliknięć na dzień,
- tworzenie kilku wariantów tekstów reklamowych,
- zmiany, wykluczenia słów kluczowych.
Niewłaściwie zarządzana kampania linków sponsorowanych może narazić reklamodawcę na wiele niepotrzebnych kosztów. Także skuteczność kampanii może być o wile mniejsza lub żadna, jeśli nie uwzględnimy ważnych z punktu widzenia kampanii czynników.